点播影院观影空间设计分享

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随着点播影院/点播院线行业进一步规范,未来整个市场都进入精耕细作的时代。而对点播影院自身而言,如何吸引客人,留住客人,是经营上的不二法则。而当下各类型的点播影院观影空间在色彩风格、视觉效果、空间布局等方面,都各有特色。但是当前的这些观影空间,存在哪些问题?而怎样的设计,才会更受欢迎呢?影音中国将针对点播影院观影空间的色彩风格设计,邀约一批专业人士来进行剖析,并以专题形式陆续刊出。

 

今天专题,我们邀约到逅筑创意设计事务所合伙人杨龙先生,一起来聊点播影院观影空间设计的话题。

杨龙

毕业于中南林业科技大学,从业12年,曾就职于广州四维策划设计公司,深圳市洪涛装饰股份有限公司,株洲大地设计有限责任公司,现为逅筑创意设计事务所合伙人,主要从事商业空间室内设计。

 

代表作:湖南株洲海思影·艺馆
点播影院观影空间设计分享

这是一家将江岸、码头、邮局、咖啡馆、书屋、电影院等多种街景元素植入室内的案例,所构建的杜比全景声影院在器材配置上固然呈现出专业的水准。更令人叫绝的是,设计师团队对整个空间、场景所赋予的文艺范生活场景,观众会感受到:看一场电影不仅有影片的精彩,还有满满的情怀。恋爱中的年轻人,不仅仅喜欢到这里看电影,而且愿意逗留在这里,感受青春的浪漫,情怀的美好。

 

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1
问:当前市场上很多点播影院的终端门店,设计效果没有特色,观影体验不好,您觉得主要有哪些原因?

杨龙:私人影吧在消费市场中算是相对比较年轻的行业,对于投资人、设备商、设计师都是新的领域。行业发展初期,小规模的影吧都是盈利状况良好,一些品牌也开始探索连锁加盟之路,影吧行业初现发展潜力。而伴随着行业的崛起,众多资本开始把视线投入其中,市场竞争日益加剧,市场定位的精细化,品牌建设的专业化,服务项目的多元化,投资人往往都是其他行业均有涉猎,起点高于以往影吧行业业主。

如同中国餐饮市场巨大,发展迅速,竞争日趋激烈,无论在全国任何地区,没有哪家餐饮投资人,会跳过品牌定位策划、装饰设计这两个服务,就贸然开店。一个成熟的行业,必将吸引相关成熟的配套专业性服务性机构,那些餐饮网红店,无一不是通过准确的市场定位、合理的产品设计、绝佳的商业地段、时尚的室内设计、持续的营销炒作等等综合性因素造就。

所以,开一家影吧,它的人群定位是怎样,人均消费是多少,品牌内涵是什么,是最开始应该探讨的问题,而不是看着某某影吧的风格不错,做个类似的。

 

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问:很多点播影院的门店,里面的包房几乎前篇一律,如hello kitty,蜘蛛侠等。您是如何看待这种设计上的匮乏的现象?主要原因有哪些?

杨龙:脱离了前期的定位策划,没有相关行业经验,对电影没有情怀的设计方,自然会落入千篇一律的怪圈。

初入设计行业时,前辈教导我们,没有住过五星酒店的你,如何准确理解五星酒店的需求与氛围,谈何设计酒店。对于影吧设计,没有对电影的热爱或者完全不看电影的设计师,无法切身体会观影者的需求与痛点,设计出来的包房也是空有其形,不会引起消费者的共鸣,缺乏用户黏性。

百年电影艺术,一个巨大的宝库,其中的灵感不是单独一个影吧可以承载的,取巧的提炼与运用,重现一个经典电影的场景,都是一个极具风格的影吧。风格定位后,水吧产品方向,服务呈现,主推影片,活动营销等等一系列板块就应为风格服务。

当然,主打多元化风格或者单一风格,都是以门店所在地区及门店面积为前提的,契合市场需求方向的影吧,永远具有市场竞争力。

 

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问:您认为,点播影院的色彩风格设计和空间布局,要注重哪些因素?达到什么效果?

杨龙:传统影院发展多年,装饰风格方向日趋雷同,注重声学处理,极个别的影院风格独特,如CGV的偏韩式LOFT风格。声学方面,往往是业主容易忽略的问题,包厢窜音问题出现在很多影吧,严重影响观影体验。在我看来,影吧应该是传统影院消费体验的升级版,舒适的座椅,黄金观影距离,安静私密空间。所以业主在设计师平面布局阶段,不要一味考虑包厢数量,而忽略了包厢尺度及隔音处理,给影吧的持续发展埋下隐患。

 

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色彩风格的课题比较大,商业场所色彩的大方向是,公共区域暖色调,给人亲和力,吸引消费者进入,包厢等私密空间则风格各异。

我要重点提的是照明设计,商业照明是个非常专业的领域,灯光的塑形,应该说是最具性价比的装饰手法。影吧的照明,应该是分区域阶段性的处理,入口大厅区域的照明应明亮,给人热闹的气氛;走道区域,灯光朝向装饰墙面,腔调局部照明,或者多用槽光等间接照明,增加氛围感;而包厢内,注重私密感,多采用地灯等氛围照明,保留保洁灯光即可。

 

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